De previewtekst van je nieuwsbrief invullen
De previewtekst is een aanvulling op je onderwerpregel: zie het als de openingszin van je nieuwsbrief. Veel e-mailprogramma’s tonen deze extra regel tekst al in het postvak, onder of naast het onderwerp, voordat de mail wordt geopend. Op smartphones staat die regel meestal direct bij de afzender en het onderwerp.
In het postvak bepaalt je relatie welke mail wel of niet, en nu of straks wordt geopend. De previewtekst geeft een beter idee van wat er in de nieuwsbrief staat, zodat je je relatie kunt overtuigen om verder te lezen. Met een goede previewtekst vergroot je de kans dat je relatie je nieuwsbrief opent en leest, wat je openratio verhoogt.
Previewtekst invullen
Je vult de previewtekst in bij de basisgegevens in stap 1 van je campagne. Goed om te weten bij het invullen:
- Je kunt de previewtekst personaliseren, net als de onderwerpregel.
- Je kunt er emoticons in plaatsen.
- Helemaal rechts in de balk zie je uit hoeveel tekens je tekst bestaat.
Vul je in stap 1 niets in bij de previewtekst, dan toont het e-mailoverzicht van je relatie de (eerste) tekst uit de preheader.
Tips voor een goede previewtekst
Omdat de ruimte beperkt is, kun je het beste kort en krachtig zijn:
- Plaats je belangrijkste call-to-action, die uitnodigt om de nieuwsbrief direct te openen.
- Spreek je relaties persoonlijk aan, bijvoorbeeld bij de voornaam.
- Laat de previewtekst aansluiten op je onderwerpregel. Laat je zin bijvoorbeeld doorlopen of geef alvast een voorzet op een vraag die je in de onderwerpregel stelt.
- Houd het kort. Een krachtige previewtekst bevat tussen de 20 en 40 tekens. Houd het in ieder geval onder de 100 tekens, want een mailprogramma op een smartphone toont minder tekst dan op een desktop.
- Heb je geen inspiratie, plaats dan je slogan of je merk- of productnaam, bijvoorbeeld om je naamsbekendheid te vergroten.
Twijfel je of je onderwerpregel en previewtekst goed werken, laat je concept dan beoordelen met Frisse blik.
Het verschil tussen previewtekst en preheader
De previewtekst en de preheader lijken op elkaar, maar je relatie ziet ze op een ander moment:
De preheader bestaat uit twee delen: een link naar de webversie van de nieuwsbrief en een tekst die je zelf plaatst tijdens het vullen van het sjabloon. Die tekst kun je bijvoorbeeld gebruiken voor een personalisatie, voor de editie van je nieuwsbrief of voor een call-to-action. Je kunt er ook je previewtekst in herhalen.