Den Vorschautext Ihres Newsletters ausfüllen
Der Vorschautext ist eine Ergänzung zu Ihrem Betreff: Betrachten Sie ihn als den Eröffnungssatz Ihres Newsletters. Viele E-Mail-Clients zeigen diese zusätzliche Textzeile bereits im Posteingang unter oder neben dem Betreff an, noch bevor die E-Mail geöffnet wird. Auf Smartphones steht diese Zeile meistens direkt beim Absender und dem Betreff.
Im Posteingang entscheidet Ihr Abonnent, welche E-Mail geöffnet wird oder nicht, und ob dies sofort oder später geschieht. Der Vorschautext vermittelt einen besseren Eindruck davon, was im Newsletter steht, sodass Sie Ihren Abonnenten zum Weiterlesen überzeugen können. Mit einem guten Vorschautext erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Abonnent Ihren Newsletter öffnet und liest, was Ihre Öffnungsrate steigert.
Vorschautext ausfüllen
Sie tragen den Vorschautext bei den Grundlagen in Schritt 1 Ihrer Kampagne ein. Gut zu wissen beim Ausfüllen:
- Sie können den Vorschautext genau wie den Betreff personalisieren.
- Sie können Emoticons einfügen.
- Ganz rechts in der Leiste sehen Sie, aus wie vielen Zeichen Ihr Text besteht.
Wenn Sie in Schritt 1 beim Vorschautext nichts eintragen, zeigt die E-Mail-Übersicht Ihres Abonnenten den (ersten) Text aus dem Preheader an.
Tipps für einen guten Vorschautext
Da der Platz begrenzt ist, formulieren Sie am besten kurz und prägnant:
- Platzieren Sie Ihren wichtigsten Call-to-Action, der dazu einlädt, den Newsletter sofort zu öffnen.
- Sprechen Sie Ihre Abonnenten persönlich an, zum Beispiel mit dem Vornamen.
- Lassen Sie den Vorschautext an Ihren Betreff anschließen. Führen Sie Ihren Satz beispielsweise fort oder geben Sie bereits einen ersten Hinweis auf eine Frage, die Sie im Betreff stellen.
- Halten Sie es kurz. Ein aussagekräftiger Vorschautext enthält zwischen 20 und 40 Zeichen. Bleiben Sie auf jeden Fall unter 100 Zeichen, da ein E-Mail-Client auf einem Smartphone weniger Text anzeigt als auf einem Desktop.
- Wenn Sie keine Inspiration haben, platzieren Sie Ihren Slogan oder Ihren Marken- oder Produktnamen, beispielsweise um Ihre Markenbekanntheit zu steigern.
Wenn Sie unsicher sind, ob Ihr Betreff und Ihr Vorschautext gut funktionieren, lassen Sie Ihren Entwurf mit Frischer Blick bewerten.
Der Unterschied zwischen Vorschautext und Preheader
Der Vorschautext und der Preheader ähneln sich, aber Ihr Abonnent sieht sie zu einem anderen Zeitpunkt:
Der Preheader besteht aus zwei Teilen: einem Link zur Webversion des Newsletters und einem Text, den Sie beim Befüllen der Vorlage selbst einfügen. Diesen Text können Sie beispielsweise für eine Personalisierung, für die Ausgabe Ihres Newsletters oder für einen Call-to-Action nutzen. Sie können darin auch Ihren Vorschautext wiederholen.